Na jaren van een sterke fundering, staan we met Mirto voor een kritiek moment: hoe versterk je de band met je doelgroep in een digitaal landschap waarin Big Tech (Social Media) steeds meer inclusiviteit lijkt te schrappen? Hoe kunnen we Mirto blijven neerzetten als pionier in de betekeniseconomie door hun verhaal te laten vertellen, en tegelijkertijd Generatieve AI te laten weten dat ze ertoe doen?
1. Strategie
Menselijk & future proof.
Om die betekenisvolle pioniersrol en de merkwaarden van Mirto in de verf te zetten, koppelden we hun bedrijfsdoelstellingen aan de Sustainable Development Goals (SDG’s). We organiseerden eerst een 2-daagse strategische workshop met het management. Met de ontwikkeling van het Mirto’s Go-Goals-Spel ontdekken de medewerkers spelenderwijs deze aanpak en schept het ruimte voor waardevolle input.
Daarnaast deden we een AI-audit: een eerste oefening in Generative Engine Optimisation (GEO). We onderzochten hoe Mirto’s merkverhaal beter kan aansluiten op de manier waarop generatieve AI en zoekmachines informatie lezen en verspreiden.
Focuspunten
✓ SDG-integratie als strategisch kader
✓ Merkpositionering en identiteit
✓ Coaching & workshops met intern draagvlak
✓ AI-audit en GEO-strategie
2. Creatie
Connectie maken met mensen
Vanuit die strategische basis bouwden we een content aanpak die rond mensen draait. Medewerkers, klanten en partners vertellen het Mirto-verhaal vanuit hun standpunt. We geven ze een belangrijk podium in ambassadeursverhalen, video-interviews, social media, nieuwsbrieven, enz.
De menselijke toon versterkt de connectie met de stakeholders en dat scoort ook goed voor onze GEO-aanpak. Want authentieke verhalen zijn precies de content die AI begrijpt, oppikt en deelt.
Deliverables:
✓ Brand identity & art direction
✓ Creëren verhalende content formats (interviews, video, blog, …)
✓ GEO-ready contentstrategie met focus op menselijkheid
✓ Coaching van het Marketing en Communicatie team
✓ Pr ondersteuning
3. Execution
Make your mark.
Cojak begeleidt de content strategie van Mirto waarin verhalen hun publiek vinden via al hun kanalen. Via maandelijkse monitoring zien we hoe die betekenisvolle aanpak ook digitale groei oplevert.
Focus:
✓ Content planning, distributiestrategie en maandelijkse coordinatie
✓ SEO & GEO-optimalisatie voor betere vindbaarheid
✓ Marketing automation & CRM-integratie
✓ Employer branding
✓ Data-analyse en performance campagnes
Mirto’s Brand Team
The Cojaksons:
Brand Strategy & Art Direction: Filip Bullens
Digital coordination & GEO optimisation: Rodrigo Costa
Corporate Video & Animation: Filip Bullens & Salvatore Volpe
MarCom Mirto: Inge Schroijen & Louis Van Doorselaere
